撮影日記

2009年10月14日(水)　天気：曇一時雨のち晴

フィルムの値段，わかっていますか？

かつてボルタフィルムもラインアップさせていた「ライトパン」フィルム。その宣伝コピーには「手頃の長さ　手頃の値段」というものがあった。たとえば「カメラ総合カタログvol.69」(1980年)などに見られる。実際にそのときにラインアップされていたものは，パトローネ入り35mmフィルム(135フィルム)のネガカラーで，10枚撮りと20枚撮り。一般的なコダックやフジ，コニカ(さくら)のフィルムのラインアップは12枚撮り，24枚撮り，36枚撮りで，ライトパンフィルムは「少し短め」であることが「手頃の長さ」の根拠のようである。
　ライトパンのなかみがフジのフィルムであることがよく知られていたとしても，マイナーなブランドのフィルムがメジャーなブランドのフィルムと同じ価格で売れるとは思えない。なまじ詳しい人であればボルタフィルムの存在も知っていて，「ライトパンって，おもちゃカメラのフィルムを出しているメーカーでしょ？」と，おもちゃ扱いされかねない。だからこそ「手頃な値段」もアピールしたかったことは，想像に難くない。

では，ライトパンフィルムには，ほんとうに安い値段がつけられていたのだろうか？

日本カメラショーの「カメラ総合カタログ」や「写真用品ショー」カタログなどには，ライトパンフィルムのラインアップとともにその価格も記載されている。では，フジのフィルムの価格はどうなのだろう？「写真用品ショー」カタログの富士写真フイルムやフジカラー販売のページを参照するが，そこにはフィルムのラインアップは掲載されていない。コニカ販売のページを参照しても，フィルムのラインアップは掲載されていない。コダックや長瀬産業などは，そもそも掲載されていない。
　「日本カメラショー」のカタログを参照すれば，その表紙裏(表2)や裏表紙(表4)にはたいてい，フジやコニカのフィルムの広告が掲載されている。しかしそれは，主力商品や新製品の存在をアピールするために使われており，ラインアップを紹介するために使われているわけではないようだ。また，アピールしたいはずの新製品であっても，フィルムの価格は掲載されていない。
　いろいろと参照しているうちに，「写真用品ショー」カタログの巻末に，フジフイルムのモノクロ関連の製品の価格は掲載されていた年があった。しかしながら，もっとも一般的な存在と言えるはずのカラーネガフィルムの価格を，これらのカタログから知ることができないのである。

そう，実は一般的なフィルムの価格(メーカー希望小売価格)を知らない自分に気がついたのである。知らないだけではなく，知る術をもっていないのである。あるいは，フィルムは早い時期に「オープン価格」が一般的になっていたのであろうか。
　さて，ライトパンフィルムの広告は，1984年以前の「写真用品ショー」カタログには掲載されていない。そこで，昨日の日記の続きとして，「カメラ総合カタログ」を1979年以前にもさかのぼってみることにした。